用語集 パーパス by YM.M • 2022 年 1 月 17 日 パーパスとは. 直訳すると,目的,という意味になります. マーケティングの世界では, パーパス・マーケティング,パーパス・ブランディングというような言葉で語られています. これは,主に企業の「存在意義」という意味になります. その企業が存在する意義とは何か,を定義することで, マーケティング,ブランディングがしやすくなるということですね. P&Gがこれらの活動では有名です.